SEO-оптимизация карточек товаров в интернет-магазине

SEO-оптимизация карточек товаров интересна тем, что благодаря ей можно получить много низкочастотного трафика из поисковиков.

В отличие от трафика из контекстной рекламы - этот трафик бесплатный, плюс он хорошо конвертируется в заказы. И по нему ниже конкуренция, чем по высокочастотным запросам.

С чек-листом удобнее

Скачайте удобный и бесплатный чек-лист по SEO-оптимизации карточек товаров, состоящий из 50 пунктов. Его уже скачали более 600 человек и, судя по отзывам, интересные штуки там находят даже специалисты с опытом. Он более подробный и актуальный, чем эта статья. Рекомендуем!

Скачать чек-лист

СЕО-заполнение карточки товара: какие элементы нужно оптимизировать

Для продвижения страниц товаров интернет-магазина в ТОП поисковых систем Яндекс и Google необходимо СЕО-заполнение товарных карточек. Рассмотрим элементы, которые необходимо оптимизировать для SEO.

Title карточки товара

Для карточек товаров этот тэг лучше всего настроить по формуле.

Например, “Купить #название товара# от #название производителя# с доставкой в Москве, характеристики и цены - Твоя печь”

Например, если товар у вас называется “Печь Ламель Оптима”, а производитель у неё Feringer.

То title для карточки товара будет выглядеть так:
Купить печь Ламель Оптима от Feringer с доставкой в Москве, характеристики и цены - Твоя печь”

Кроме самого названия в этом примере мы включили в title такие важные для продвижения слова, как - купить, доставка, Москва (подставьте свой город), характеристики, цены. И указали производителя.

Слова, которые вы планируете использовать в формуле, лучше всего подбирать на основе семантики (списка ключевых слов).
Проанализировать, с какими словами чаще всего ищут ваш товар и включить эти слова в статичную часть формулы title.

Чаще всего это такие слова, как цена, название города, купить, характеристики, фото, доставка, интернет-магазин, официальный сайт и др.

Как ввести формулы мета-тегов на сайт

Если у вас сайт на Битриксе, то можно указать формулу в админ-панеле, выбрав Контент-Инфоблоки-Продукция. Кликнуть в бургер-меню “Изменить” и выбрать вкладку SEO. Мы обычно выполняем такие работы в рамках наших тарифов по поддержке сайтов на 1С-Битрикс.

Если у вас сайт на другой системе управления, лучше обратиться к разработчику.
Указав ему, какую формулу нужно назначить.

Description карточки товара

Этот тэг формируем аналогично, по формуле. Но важно, чтобы он отличался от title.
Например, если взять тот же пример с печью, то description можно составить так.

Печь Ламель Оптима от Feringer - 7000 руб., с бесплатной доставкой по Москве. Интернет-магазин Твоя печь - большой ассортимент печей и аксессуаров.

Цену в формулу также можно подставить из карточки.

Тэг description Google может использовать в качестве сниппета.

Поэтому стараемся сделать его информативным и полезным. Включаем цену и преимущества (в примере выше - это бесплатная доставка).

Keywords карточки товара

Его мы обычно делаем пустым, чтобы избежать переспама.
Но если у вас или вашего сеошника другая точка зрения, без проблем. В него можно также по формуле указать - название товара, производителя, цену, категорию, название интернет-магазина и др.

Заголовок h1

Он должен отличаться от title. Чтобы избежать переспама, лучше не добавлять в него такие слова как “купить”, “цена” и др.

Лучше оставить в нём только название товара - “Печь Ламель Оптима”.

Описания товаров

Описания товаров нужны уникальные.
Нельзя просто скопировать тексты у производителя или у конкурентов.

Описания можно написать самому или поставить задачу копирайтеру.

Для SEO одно из основных требований, это уникальность. Сразу просим копирайтера, после написания, проверить уникальность с помощью сервисов:
https://text.ru
https://www.etxt.biz/antiplagiat/
https://advego.com/antiplagiat/

Уникальность должна быть не ниже 85-90%.

Дополнительно, можно проверить текст на содержательность и отсутствие воды с помощью сервиса https://glvrd.ru

Характеристики товаров

Характеристики сделать уникальными сложно. Поэтому требования к характеристикам только с точки зрения пользовательского удобства - они должны быть максимально подробные и удобно свёрстанные.

Отсутствие дублей карточек товаров

Нужно проверить сайт на отсутствие дублей, например, если один и тот же товар находится в разных категориях и открывается по разным url-адресам, то для него должен быть в коде прописан тэг rel canonical, указывающий поисковой системе основной адрес карточки товара.

Либо, вне зависимости от того, в какой категории лежит товар, адрес у него всегда должен быть одинаковый.
Быстро проверить сайт на дубли можно с помощью программы:
Netpeak.

ЧПУ карточек товаров

ЧПУ - человеко-понятные адреса страниц. Нужно, чтобы у карточек, да и у других страниц на сайте были понятные url-адреса, транслитом.

Примеры URL карточек товаров:
Плохо: site.ru/catalog?category=17&tovar=54&view=15
Хорошо: site.ru/catalog/pechi_dly_bany/pech_lamel_optima/

Хлебные крошки (breadcrumbs) карточки товара

Хлебные крошки для удобства навигации наглядно показывают пользователям где они сейчас находятся на сайте. И позволяют быстро вернуться из карточки в категорию.

Перелинковка

Для организации естественной перелинковки карточек товара можно использовать блоки “Сопутствующие товары”, “Похожие товары” или “Персональные рекомендации”.
Также эти блоки помогут увеличить средний чек и улучшить поведенческие факторы.

Контроль индексации, наличие в sitemap.xml

Если карточка товаров не проиндексирована (поисковая система о ней не знает), трафика она не принесёт.
Проверить карточку на индексацию можно в сервисе Яндекс.Вебмастер. А также с помощью плагина для браузера RDS-bar.

И чтобы проблем с индексацией не возникло в дальнейшем, нужно проверить, что все страницы карточек есть в карте сайта sitemap.xml.

Карта сайта обычно доступна по адресу имясайта.ru/sitemap.xml

Если карты сайта у вас нет, то необходимо её создать.

Микроразметка

Микроразметка карточек товара (по формату schema.org или Open Graph) позволяет разметить этот товар для поисковиков. Указать где его название, где описание, характеристики, цена, отзывы по товару.
После этого, поисковики смогут выводить информацию о товаре непосредственно в поисковой выдаче. Наличие микроразметки также влияет на продвижение карточек.

Кнопки “Поделиться”

Поисковые системы отслеживают трафик, который идёт на страницы. Если страница получает трафик не только из поисковиков, это дополнительно говорит поисковым системам о том, что она интересна пользователям. И может стать дополнительным плюсом в её продвижении.

Чтобы пользователям было проще разместить ссылку на товар в соц. сетях, на странице карточек товаров делаем блок “поделиться” с кнопками основных социальных сетей.

Адаптивность

С сайтом должно быть удобно работать с мобильных устройств.
Обязательно проверяем карточку товара на смартфоне и планшете. Проверяем, что нет горизонтальной прокрутки. Что все элементы достаточно крупные. Текст легко читать. Кнопка “Купить” корректно работает. Проверяем, что можно оформить заказ.

Дополнительно проверяем на мобильность в сервисах Яндекс Вебмастер и Google.

Скорость открытия, Google Page Speed

Чем быстрее открываются страницы сайта, тем больше трафика можно получить из поисковиков.
Для оценки скорости открытия можно использовать Google Page Speed

Или, если вы разработчик и хотите детально понять, что тормозит ваши страницы - то webpagetest

Пользовательские факторы и конверсия карточки товара

На информативных карточках товара пользователи проводят больше времени и чаще заказывают с них товары.

В каждой карточке товара обязательно должна быть информация о доставке, оплате, преимуществах магазина.

Для того, чтобы повысить время нахождения пользователя на странице, можно снять и разместить в карточке товара небольшой видео-обзор.

Подробнее, о всех необходимых для карточки блоках можно прочитать в нашей статье “Дорабатываем карточку товара“

Успехов!

Мы занимаемся комплексной поддержкой сайтов на Bitrix, если вам нужно проработать дизайн, оптимизировать элементы карточки товара для SEO, ускорить, доработать адаптивность - поможем.
Оставьте заявку в форме ниже. Мы перезвоним вам в течение 30 минут.