Рост seo-трафика и продаж - оптимизация фильтров в интернет-магазине

Введение

В интернет-магазинах, в каталоге есть фильтры – по бренду, по размеру, материалу, цвету и т.д.
В этой статье на основе таких фильтров мы создадим посадочные страницы, оптимизируем их и получим seo-трафик из поисковиков.

Фильтры - это удобно для пользователя и полезно для seo-шника

По клику на фильтры в каталоге пользователь может посмотреть все товары определенного типа, производителя или цвета. Например, если у нас мебельный сайт, то в категории «Диваны» можно применить фильтр по стилю, чтобы увидеть «диваны в стиле loft» или фильтр по цвету, чтобы увидеть «белые диваны» или несколько фильтров - «белые диваны в стиле Loft».

Подборка диванов с фильтром по стилю «Диваны в стиле Loft»

Подборка диванов с фильтром по цвету «Белые диваны»

Такие словосочетания выглядят как ключевые запросы пользователей в поисковиках.
Собственно, они ими и являются.
Воспользуемся этим и привлечем таких пользователей в наш интернет-магазин.

Дополнительный плюс, что мы привлечем пользователей, которые запрашивали в Яндексе очень узкую точную формулировку запроса.
Не просто «Диваны», а «белые диваны в стиле Loft».

Эти пользователи уже хорошо знают, что им нужно.
И если у нас хороший ассортимент таких диванов, то высока вероятность, что пользователь что-то выберет и купит.

Как понять, что страницы фильтров на сайте НЕ оптимизированы?

1. Обычно в этом случае у всех страниц фильтров одинаковый заголовок страницы – title
И часто, даже одинаковый заголовок на страницах h1.

Для всех фильтров заголовок одинаковый «Весь каталог»

2. Нет быстрых ссылок

Пример быстрых ссылок для категории «Диваны»

3. При переходе между фильтрами не меняется адрес страницы, либо он выглядит как длинный произвольный набор символов

Хорошо:
https://7-rooms.ru/catalog/mebel/divany/bezhevye_divan/

Не очень:
https://7-rooms.ru/vse-tovari/?set_filter=y&arrFilter_58_1486871067=Y

Какие страницы фильтров нужно оптимизировать

Чтобы это понять, проанализируем частоту запросов, под которые мы планируем оптимизировать страницы фильтра. Это можно сделать с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.
Устанавливаем свой регион – Москву или другой.
И вводим в поле ввода запрос в кавычках «диваны loft».
Получаем общую частоту 100 и точную частоту 26.
Пользователи так ищут – отлично. Будем делать посадочную страницу под запрос.

Статистика Яндекс.Вордстат по запросу «диваны loft» по региону «Москва»

Что такое общая и точная частота? И зачем нужны кавычки при поиске по wordstat?

Если мы введем запрос без кавычек, то сервис покажет нам общую частоту всех запросов, в которых есть слово диваны и слово loft. К примеру, запрос «как сделать диван в стиле loft самостоятельно» там тоже будет. Но мы же диваны продаем, поэтому он нам не интересен.

Дополнительно, кроме кавычек можно использовать восклицательные знаки: «!диваны !loft» - тогда Wordstat покажет нам частоту запросов где есть только эти 2 слова, причем только в этой словоформе. И, например, запрос «диван loft» (прим.: единственное число слова диваны) там уже не будет учитываться.

Аналогично проверяем основные сочетания фильтров по другим страницам.
Категория + цвет (красные диваны)
Категория + стиль (диваны loft)
Категория + страна (итальянские диваны)
И все данные заносим в Excel-табличку

Под все запросы с точной частотой больше нуля, можно делать посадочную страницу.

Делаем посадочную на основе страницы фильтра

Чтобы сформировать посадочную страницу нам нужно:

1. Чтобы у страницы был собственный адрес страницы (url)
У некоторых сайтов, фильтрация происходит без смены адреса страницы. В этом случае нужно будет это доработать.

2. Нам нужно чтобы у такой страницы отдельный заголовок страницы (title)

3. Отдельный description

4. Отдельный заголовок h1

5. Чтобы была возможность разместить на этой странице текст

6. Страница должна быть доступна к индексированию (не закрыта в robots.txt и отдает ответ 200)
Это можно проверить в webmaster.yandex.ru. Заходим в Инструменты – Проверка ответа сервера и вводим адрес нашей страницы.

Проверка ответа сервера в сервисе Яндекс.Вебмастер

7. Нужно, чтобы в категории можно было добавить быструю ссылку на нашу оптимизированную страницу.
Это поможет поисковым системам проиндексировать ее, а также улучшит поведенческие факторы. Т.к. если мы сделали такие страницы на основе популярных запросов, то пользователи будут радостно по ним кликать.

Пример быстрой ссылки на страницу «Белые диваны»

Дополнительно, будет удобно, если:

1. У адреса страницы будет ЧПУ
Нет: site.ru/katalog?set_filter=y&arrFilter_58_1486871067=Y
Да: site.ru/katalog/sofa/color/red

2. Будет возможность назначить title, description и h1 как вручную, так и по формуле

По формуле:
Возможность задать формулу сильно облегчит нам работу.

Например, мы пишем одну формулу для всех title наших страниц – Купить %переменная - название страницы%, цены от %переменная - минимальная цена в подборке на странице%, доставка по Москве и России - интернет-магазин Супер мебель»

В результате на всех посадочных мы получим правильные, оптимизированные заголовки, например, вот такой заголовок на странице по Loft диванам:
Диваны в стиле LOFT, цены от 23000 руб., доставка по Москве и России – интернет-магазин Супер мебель

Вручную:
Возможность назначить для отдельных страниц title вручную позволит корректировать оптимизацию страниц в зависимости от результатов продвижения.

Если по некоторым страницам результаты недостаточно хорошие, мы корректируем title, текст, h1 и отслеживаем изменение позиций.

Например, title из примера выше:
«Диваны в стиле LOFT, цены от 23000 руб., доставка по Москве и России – интернет-магазин Супер мебель».

Мы сможем вручную поменять на:
«Купить диван LOFT, по выгодной цене и с быстрой доставкой – Супер Мебель»

Как сделать такие доработки на сайте?
Возможность сделать эти пункты зависит от вашего сайта. А точнее, от его системы управления.
Возможно, в ней эта возможность уже есть.
Если вы этого не знаете - нужно поставить задачу программисту или компании, которая занимается сайтом.
А потом проверить по пунктам.

Как правильно составить мета-теги, заголовки и тексты посадочных страниц

Для каждой посадочной страницы мы заранее, в созданном нами Excel файле прописываем:

• а. Заголовок title. В нашем примере он получится такой - Диваны в стиле LOFT, цены от 23000 руб., доставка по Москве и всей России – интернет-магазин Крутой диван.
• б. Заголовок h1. Его делаем лаконичнее – Диваны в стиле Loft
• в. Description – «Предлагаем купить диваны в стилей Loft – большой выбор моделей и цветов, доставка по Москве и России. Стоимость – от 23000 руб.»
• г. Небольшой текст на странице

Еще раз общий порядок действий

• 1. С помощью wordstat.yandex.ru мы подбираем популярные запросы, по которым будем оптимизировать страницы наших фильтров
• 2. Выполняем технические доработки для того, чтобы на страницы фильтров можно было добавить оптимизацию
• 3. Выполняем внутреннюю оптимизацию получившихся страниц
• 4. Создаем быстрые ссылки на эти страницы

Несколько примеров

Интернет-магазин фотообоев

Много пользователей ищут фотообои по цвету.

Отлично. Это хороший плацдарм, чтобы увеличить трафик нашего магазина.
Для каждой категории делаем фильтр по цвету.
И выполняем доработки по списку.

Оптимизированная страница фильтра по цвету «Красный» в категории «Маки»

Магазин мебели

О примере с диванами я уже писал выше.

Оптимизированная страница фильтра по материалу «Из кожи» категории Диваны

Вопросы и ответы