Основные этапы работ по SEO-продвижению сайта

Задача этой статьи – максимально просто рассказать об основных этапах работ по продвижению сайтов в топ результатов поиска Яндекса или Google. Обещаем не использовать никаких страшных и непонятных слов, а если без них будет не обойтись – обязательно объясним их значение.

Специалист по оптимизации сайтов делает так, чтобы сайт нравился не только вам, но и поисковым системам. В результате этого позиции сайта в поисковой выдаче растут. Чем они лучше, тем больше посетителей. Причем это не просто случайные люди, а люди, целенаправленно искавшие товары, услуги или информацию, которые есть на вашем сайте.

Однако привлечь посетителей на сайт – это только половина дела. Нужно их там удержать и убедить совершить какое-либо целевое действие, например, добавить товар в корзину или перейти на страницу с контактной информацией. Получилось? Отлично! Поисковые системы видят, что сайт интересен посетителям и снова улучшают его позиции в выдаче.

Основные этапы продвижения сайта

1 Этап. СОСТАВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Для того чтобы понять, по каким запросам нам нужно продвигать сайт, мы собираем семантическое ядро. Это десятки и сотни слов, которые, так или иначе, связаны с тематикой продвигаемого сайта. Все запросы подбираются вручную с использованием данных Яндекс.Вордстат.

Когда процесс сбора завершен, мы отбираем наиболее интересные из них. Разумеется, речь идет об интересе с точки зрения SEO. После этого мы разделяем запросы на тематические группы.

Полученная информация используется для составления оптимальной структуры сайта, где под каждый перспективный запрос или группу похожих запросов создается отдельная страница. Затем мы согласовываем семантику с заказчиком, и переходим ко второму этапу.

2 Этап. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ТЕМАТИКИ САЙТА

Это очень сложный, но важный этап. Он немного напоминает детективное расследование. Мы изучаем сайты, которые занимают лидирующие позиции по запросам, которые мы отобрали после кластеризации. Наша задача состоит в том, чтобы понять – почему именно этот сайт так хорошо ранжируется.

Как только понимаем, сразу продумываем, сможем ли мы использовать это на продвигаемом сайте и, если да, то как. Это небыстрый процесс, но в результате мы понимаем, какие «фишки» будут работать, а какие будут пустой тратой времени.

Продвигаем сайты с гарантией

Растим продажи, позиции и посещаемость

Цены и кейсы

3 Этап. Внутренняя оптимизация сайта

Этот этап многие заказчики стараются пропустить, особенно если планируют продвижение с использованием рекламы. И всякий раз мы терпеливо объясняем, почему этот этап так важен и необходим.

Неудачная структура сайта, неудобное расположение кнопок или меню, наличие битых ссылок или ошибки в коде – все это может снизить конверсию в разы. Конечно, за годы работы мы встречали сайты, у которых с внутренней оптимизацией все было хорошо, но чаще всего – без оптимизации было не обойтись.

Основной перечень работ по внутренней оптимизации выглядит так:

• Оптимизация структуры сайта Делаем навигацию по сайту логичнее и удобнее, и обязательно используем важные ключи в названиях разделов.

  

• Внутренняя перелинковка Ссылаемся на ключевые страницы сайта с менее важных страниц, тем самым добавляя им значимости в глазах ПС.

• Техническая оптимизация Проводим технический аудит сайта с целью поиска и устранения ошибок в коде, наличия дублирующегося контента. Проверяем скорость работы сервера и, если нужно, улучшаем ее. В обязательном порядке создаем и публикуем файлы robots.txt и sitemap.xml, а также настраиваем микроразметку.

  Также к технической оптимизации относится создание мобильной или адаптивной версии сайта, и при необходимости подключение турбо-страниц.

• Создание и оптимизация контента Создаем уникальные тексты с оптимальным количеством ключевых фраз, маркированными или нумерованными списками и таблицами. Для каждой страницы подбираем уникальные заголовки и прописываем метатеги. Не забываем и о картинках. Для них мы подбираем правильные названия и заполняем дескрипшны.

  Чем больше тематических текстов будет на сайте, тем больше мы сможем использовать ключевых фраз. За счет этого будет привлекаться информационный трафик. Но количество текстов – не главное. Сейчас все решают качество текстов и регулярность их публикации. Если тематика сайта позволяет, мы рекомендуем клиентам создание блога, а его ведение берем на себя.

• Улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем Формируем сниппеты таким образом, чтобы они выглядели максимально привлекательными с точки зрения пользователей. Чем привлекательней сниппет – тем больше людей предпочтут ваш сайт сайту конкурентов.

  Дополнительно мы размещаем информацию о вашей организации на Яндекс.Картах и на Google Maps, а также подбираем красивый фавикон.

  

• Улучшение юзабилити сайта или работа над улучшением поведенческих факторов Анализируем показатели конверсии, находим и исправляем места, где она падает. Подбираем контент, уменьшающий количество отказов и увеличивающий среднее время пребывания на сайте, а также количество просмотренных страниц. Иначе говоря, мы улучшаем поведенческие факторы, что также сказывается на изменении позиций сайта.

  

• Коммерческие факторы Тут мы используем «фишки», собранные на втором этапе. Подключаем онлайн-чаты, добавляем кнопки мессенджеров и обратного звонка. Если нужно – настраиваем поиск по сайту и его логирование (сбор запросов, которые пользователи вводят в поиске на сайте). Это помогает увеличивать количество клиентов. Каким образом — читайте в Телеграм-канале нашего руководителя. Он описывает этот процесс максимально простым языком и с примерами. Можно сразу применять на практике.

  Мы внимательно следим за всеми изменениями в законодательстве, которые, так или иначе, связаны с работой сайтов. Поэтому добавим уведомление о cookies, галочки о «согласии на обработку персональных данных» и другие необходимые вещи, вроде лицензий, обязательных для сайтов медицинских учреждений.

4 Этап. Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация, как правило, заключается в постепенном наращивании количества сайтов, ссылающихся на продвигаемый сайт. И самое важное в этом процессе именно его «постепенность».

Если ПС увидят, что за неделю на сайт вдруг начали ссылаться сотни доноров, с вероятностью 99% сайт будет отправлен на задворки поисковой выдачи за «попытку оказания влияния на результаты ранжирования». Поэтому рост ссылочной массы должен быть постепенным, максимально похожим на органический.

Для достижения максимальной эффективности и естественности, до начала работ мы составляем план. Затем, следуя этому плану, мы постепенно увеличиваем ссылочный профиль. При этом мы очень ответственно подходим к выбору доноров и берем только трастовые площадки, совпадающие с тематикой продвигаемого сайта.

5 Этап. Развитие ресурса, привлечение дополнительного трафика

Контекстная реклама, таргет, социальные сети – это неиссякаемые источники посетителей для вашего сайта. Мы с удовольствием настроим для вас показы или создадим группы в соцсетях. Но не забывайте, что посетители, переходящие на ваш сайт, должны получить тот контент, за которым они пришли. Поэтому прежде чем запускать рекламную кампанию, нужно оптимизировать сайт.

Как видите, в продвижении сайтов нет ничего сверхъестественного. Возможно, вы сможете заняться этим самостоятельно. Но если вы уже забыли что такое «кластеризация», а слова «трастовый», «пессимизация» и «конверсия» вызывают у вас священный трепет, напишите нам – мы поможем.